Министрлігі білім және ғылым, жастар және спорт Украина

Мемлекеттік жоғары оқу орны

“Ұлттық тау-кен университеті”

Экономика институты

Кафедрасы маркетинг
жарнама әлеуметтік зиянды мораль
ЭССЕ

пәні бойынша “Этика бизнес”

тақырыбында: “Этика жылжыту: әлеуметтік пайдасы мен зияны жарнама”
Выполнил: студент гр. МН-10-3

Say Дмитрий

Тексерді: ас. Николаева В. К.
Днепропетровск
Жарнама – бұл жиынтығы әсер ету құралдарын аудиторияға, бұл жүзеге асырылады белгілі бір мақсаты. Жақсы, егер осындай әсер ету болып табылады тарату, пайдалы және қызықты хабарлар, адамдарға міндетті түрде білу керек және білімді таратуға қатысты құбылыстар мен оқиғалардың, қоғамдық өмірдің рухани және әлеуметтік құндылықтар, бекіту, моральдық және құқықтық нормалар. Іс жүзінде, жарнама әрқашан білдіреді осындай позитив. Жиі оның әсері бар мақсатында психологиялық қысым аудитория айла-шарғы жасау нәтижесінде қалыптасады және белгілі бір жеке және қоғамдық ой анықталады адамдардың мінез-құлқын, олардың принциптері, себептері, мүдделері, қажеттілігін.

Жарнама өте әр түрлі идеологиясы бойынша, стильде материалдарды ұсыну, құндылықтар, насихатталады. Оның әсерінен дүниетаным адамдардың сатып алуы мүмкін несистематизованого, противоречивого сипаттағы. Қиын бөлсін теріс әсері жөніндегі ақпаратты, ол шебер модифицируется және жасырынып толқынында қызықты, бесстрастных және ойын-сауық хабарлар. Осы себептер, жарнамаға қарап қалыптастырудың маңызды факторы мораль, өмір салты және мінез-құлық балалар мен жастар жоқ тәжірибесін сыни ұғыну. Жарнама рөлін атқарады тетігін сендіру және әсер ету, бұл әсер бар жағымды және жағымсыз аспектілері. Ол жасайды жалған, артық немесе зиянды қажеттілігін, бағыттайды, адамның қанағаттандыруға психофизиологиялық қажеттілігін, беделін арттыру, оның есесіне жанама принижает мәні рухани, зияткерлік қажеттіліктерін қанағаттандыру рөлі, материалдық емес құндылықтар.

Негізінен мәселе-әлеуметтік жарнама пайда арналған мақалалар мерзімді басылымдарда немесе Интернетте. Алайда көп авторлардың көреді екпін коммерциялық пайда жарнама негізінен. Арасында еңбектер шетелдік маркетологтардың әлеуметтік пайдалылық жарнама бұзылады, мысалы, фундаментальном зерттеу. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти “Жарнама: қағидаттары мен практика”: атап айтқанда, байқалады, бұл әлеуметтік пайдасы жарнама болып табылады қосылған баға жетпес үлес жалпы қоғамның дамуы. Арқасында жарнама адамдар туралы біледі, жаңа өнертабыстар, техникалық жаңалықтар, жаңа өнімді, ол ең жақсы болып табылады өзінің сапасы мен қасиеті бойынша ол оның ізашарлары немесе бәсекелестер. Филиппова Татьяна мақаласында Пайдасы “жарнама” (#”justify”>пайдалану заезженного салауатты неввічливої, жауыз продавщицы кеңестік кезең;

бірден көзге бросается көптеген тауарларды танымал брендтер (мысалы, Kitekat,, Nescafe, Roshen, Life, Milka, Рудь, Үш аю). Өйткені, бұл заңға қайшы әрекет өз жарнама өнімнің басқа маркаларын;

неприкрыто ашығын сатушысы тудыратын өзінің тым откровенным декольте кадрда. Бұл ролик бәлкім қайта қарадық және мыңдаған балалар мен жас қыздар, мүмкін емес мақтана осындай мықты прелестями, мен сенемін, өйткені олардың кейбіреулерінде бұл сахна зародила астық олқылықтың кешенінің бірі мөлшерін кеуде, осындай болуы тиіс! Мұндай жарнама тек зиян;

кейде проскакивают жаргонные сөздер тәрізді “sho” орнына “”, “жоқ” орнына “жоқ”, “болсын” орнына “болсын”. Мұндай өнім, жарнамалық ролик, айтылуы тиіс таза, дұрыс сөйлеу, жаргонизмов немесе диалектизмов ғана байланысты емес тарихымен тауардың немесе философиямен бренд;

сұрағына жауап бере отырып, тауардың бар, әйел деді: “мені бірде-ардың да, қалам, ни хера”. Соңғы сөз болып табылады нецензурным. Ашығын айтқанда, жоқ, ешқандай табыс, Ұлттық сараптау комиссиясы Украина қорғау мәселелері бойынша қоғамдық мораль мен Ұлттық комиссия Украина мәселелері бойынша теледидар және радио хабарларын тарату мүмкіндік берді мұндай жарнама таратылатын кеңістігінде біздің ел;

басты идеясы жарнама естіледі де: “Не нәрсені сайтыңызға кіреді – сатыңыз адамдарға тәтті кондитерлік фабрикасы “Тера”. Өз кезегінде бұл навязування және параметрлер адамдар, егер олар сатуға болады бұл тауарлар, нашар жағдайда болады постигнуть тағдыры осы дүкен және продавщицы. Бірақ көруге, жанып жатқан ғимарат, әйелді молит көмек туралы, сынған шыны – жауап, бірден жоғалады кез-келген тілек жейтін бір нәрсе сладенького.

Алайда бәрінен де мені таң қалдырады фактісі фабрикасы “Тера” побоялась мүмкін ототожненою с поджогом, тағылықтармен сүйемелденіп отырды, хаосом. Көптеген сондай-ақ, назар аударды алып лейбл осы компанияның соңында сюжет: ол дерлік толығымен алып экран пайда әсер, міне, міне – ол поглотит.

Бұл жарнамалық ролик культивирует әділетсіз позорный бейнесі продавщиц бар эротически боялған сахна шақырады тұтынуға нормаға жатпайтын лексиканы, өзімен бірге идеясын кек, не сіз. Әлеуметтік пайда атап өткім тек адамдар білуге мүмкіндік кондитерлік фабрикасының өнімдерінің ассортименті, яғни олар туралы хабардар тағы бір ойыншы нарығында тәттілер. Үлкен ықтималдығы, ол кейін бірнеше қараулар адамдар запамятають логотипі “Тера”. Бірақ бұл өте даулы сұрақ – бәлкім, жақсы болар еді тұтынушылар мен көрмеген еді осы жойқын сабақ болатын туынды-п?

Демек, жарнама ретінде қозғалтқыш тауарлар мен қызметтерді ілгерілету бүгін теңдесі жоқ құралы болып табылады маркетинг. Алайда, кейде оны жасаушылар кесіп өтетін шекара асырылуда, осылайша моральдық зиян келтірместен аудитория, оны қарап отырады. Бірақ маркетологтар, дизайнерлер немесе режиссерлер кінә жоқ – виновато заңдар, бұл мүмкіндік береді, бұл және жазасыз. Қандай батыл өзгертуге несовершенные догматы, ал қоғам өз кезегінде бақылауы тиіс мұндай жағдайлар. Тек осылайша украин жарнама нарығы тиіс барынша мүмкін саны контент, әлеуметтік пайдалы.