Бренд — бұл жиынтығы, білім, ассоциация, бейне және некой абстрактной компания туралы ақпаратты, қалқып шығатын басына, адам, ол көреді атауы немесе суретті, байланысты фирма.

Не үшін дамыту керек бренд? Бұл бізге әкеле ме?

Жауаптар бұл мәселелер жеткілікті анық: дамыта отырып, бренд, біз құруға өз беделін арттырып, танымалдығын компанияның және ұлғайтуға өз клиенттерінің сенімін. Осының барлығы жиынтығында ұлғаюына пайда. Және, оның салдары ретінде шығатын жаңа деңгейі кәсіби қызметін кеңейту және тауашаларды нарығында.

Сөйлесейік тетіктері туралы брендін алға жылжыту тәртібі бойынша.

Құру өз имиджін
Әрбір компания өзінің айрықша ерекшеліктері: жұмыс принциптері, бірегей шешім, ішкі механизмдері бар, тән тек оған, миссиясы, ал және ақыры, өз тарихы бар.

Көптеген компаниялар, дамуымен айналысатын өз бренді бар неғұрлым сапалы қызмет немесе тауарлар, қарағанда бәсекелестердің болса да, бар өз логотипі, бірақ табанды түрде жасырады өзінің ішкі құрамдас клиенттен. Маңызды міндеттерінің бірі құру кезінде өзінің имиджін көрсету болып табылады өзін клиентке. Керек, сондықтан айтуға, “буып-түю” ішкі құрайтын және оны қоғамның барлық сұлулығын.

Бірінші кезекте болу барынша ашық және айналдыруға өзінің барлық сапа клиенттер үшін артықшылықтар. Сипаттауы олардың сайтында, немесе басқа арналарда аудиториямен өзара іс-қимыл. Әрине, бұл жағдайда, қызмет түрі мен компанияның миссиясы анық көрсетілген.

Жылжыту кезінде жол бермеу маңызды қателер: алдымен определяете қызмет түрі компания, содан кейін құрасыз имиджі және упаковываете бренд. Мұндай іспен шатастыруға болмайды себебі мен салдары.

Даму мақсаттары өз брендінің
Сонымен, дамыта отырып, өз бренд тұр ізіне нақты тұжырымдалған мақсаттары:

1. Танымалдылығын арттыру компанияның тұтынушы фонында бәсекелестер
Ну, пайда мұнда айқын: танитын болады — болады таңдау сіздің пайдасына, тең бәсекелес жағдайында.

2. Өсуі адалдық сатып алушының
Өсуі адалдық — бұл сенім артуы. Керек болу үшін адам өзіндік көшбасшысы “пікірлер” — ол мойындайды сіздің экспертность в нише және бағалай үшін, сіз әрқашан өз ісінің білгірі, ал сіздің өнім, жақсы сапалы.

3. Өсуі адалдық өз қызметкерлері арасында
Бұл тармақ төмендетуге мүмкіндік береді шығындар трудопроизводство азайту есебінен кадрлар ағымдылығы шығындарды азайту, оқыту және бейімдеу жаңа қызметкерлер, сондай-ақ әкеледі неғұрлым терең тартылуы персоналдың іскерлік процестер.

4. Беделінің өсуі жұмыс беруші ретінде
Бұл фактор мүмкіндік береді беделін арттырып, жұмыс және алуға көп саны ізденушілердің лауазымы. Тиісінше дами отырып, бұл бағытта сіз таңдауға неғұрлым білікті мамандар немесе күшті қызықтыру ізденушінің бұл сізбен. Кейбір компаниялар, мысалы, Intel өз беделін, мүмкін, тіпті өзіне орнатуға ақы төлеуге өз қызметкерлеріне төмен нарықтық жағдайда жоғалтпау лек ниет білдірген тұлғалардың, олармен жұмыс.

Қалай қол жеткізуге болады әрбір мақсатты рет-ретімен
1. Танымалдылығын арттыру фонында бәсекелестер
Маңызды привязать бір көрнекі бейнесі санасында клиенттің атауы, имидж сіздің компания. Бұл бейне деп аталады логотипі.

Бар белгілі бір ерекшеліктері қабылдау графикалық ақпаратты ескеру жасай отырып, логотипі. Мысалы, салыстырмалы жеңілдігі есте сақтаудың қарапайым білім мен геометриялық фигураларды, немесе подсознательная қауымдастығы қандай да бір түсті, белгілі бір эмоцией. Бұл туралы өте көп жазылған, сондықтан емес, көрейік боламыз вдаваться в подробности.

Жай ғана түсіну керек, бұл кезде фирмалық стиль маңызды бөлшектері:

қарапайым бейнесі лого, ол есте сақтау оңай сырт қарағанда,
шрифт,
корпоративтік түсі, шақырушы қажетті эмоциялар мен сочетающийся ресімдей отырып бөлшектер.
Егер бар штат болса, соңында құру корпоративтік стилін тұр тұсаукесерін өткізуге барлық компоненттерін бренд өз қызметкерлері үшін. Бұл айналдыруға болады “оқиға” және оны қалыптастыру мақсатында командалық рухты қызметкерлері арасында ұйымдастыру. Елестетіп көріңізші атындағы нәтижесі өз ізденістерінің көрсетіңіз, аралық құру бойынша жұмыстың кезеңдері лого компанияның түсіндіріңіз символизм, салынған жоқ.

Жасаңыз, бұл оқиғалар корпоративтік қол жеткізу, ознаменовавшее жаңа кезеңі қалыптасуы. Придайте оған маңыздылығын алдында әріптестерінің, сондай-ақ клиенттер.

2. Өсуі адалдық тұтынушының брендіне
Өсуі адалдық сатып алушы тарапынан бұл процесс байланысты танымалдығын бренд, өнімнің сапасын өндіреді, компания, және ашықтық-қатынас жасауға тұтынушы:

2.1. Айқындап алған жөн “дауыспен”компаниясының
Түсіну керек қандай түрде болады қарым-қатынас тұтынушымен, серіктестермен. Ары жақсартады жалпы, іскерлік немесе дружески-бейресми. Қалай хабарласуға клиентке, жарнама немесе медиа “Сіз” немесе “Сен”. Қашан саясаты бұл тұрғыда түпкілікті анықталған кірісуге болады өзара іс-қимыл көпшілік.

2.2. Нақты белгілеуге коммуникация арналары
Ол БАҚ, интернет, әлеуметтік желілер, күндізгі іс-шаралар немесе басқа да оқиғалар. Менің ойымша, керек қол жетімді тізімнен, мен туралы мәлімдеуге құқығы бар өзіңізге кез-келген ыңғайлы жағдайда.

Ендеше, сұхбат жиі қатысыңыз түрлі іс-шараларға. Жіберіңіз компания өкілдерінің болуға баяндамалармен конференцияларға, публикуйте өз – баспасөзде, бірақ төлеуге емес, оған. Әйтпесе, мұндай қызмет жабады барлық тегін арналар одан әрі. Бір рет төлеп, жариялауды журналист, вы рискуете айналуы “табыс көзі үшін оның әріптестері”.

Мұндай саясат мүмкіндік береді үнемі көру аймағында жұртшылық үшін жұмсайды жоқ, бұл материалдық ресурстар, уақыт өте келе саны сіздің іс-әрекеттерді айналады сапасы. Астында сапасын айтамын беделіне брендінің.

Болу үшін көшбасшысы “пікір” қоғам үшін, аз, бір ғана медийности. Мұнда қажет нақты өтеусіз пайдасы, сіз алып адам. Табыңыз арна коммуникация қосыңыз және пайдалы контентпен өз саласында аласыз консультациялар ұйымдастыруы сол саласында, құрылыс бизнес. Пайдасы қоғамға және тұрақты болуы бренд көру аймағында бірлесіп әкелуі мүмкін дәріптеу, есте қалатын ұран, логотип және фирмалық стиль ғана посодействуют бұл процеске.

Жалпы, үшін оңай болды, есіңізде болсын, насихаттау бренд бар 4 негізгі вектор. Шартты түрде деп атайық олардың 4 “С” — Сайт, Әлеуметтік желілер, бұқаралық ақпарат Құралдары мен Оқиғалар. Оларды пайдалану бойынша басталды.

3. Адалдық өз персоналын
Өсімі лоялдылық арасында сіздің өткенімдей, өзімен бірге пайда тартылу персоналдың жұмыс процестері компаниялар мен ынтасын арттыру. Сіздің бренд, корпоративтік этика және стилі, сондай-ақ басқа да бөлшектер-ішкі тәртіптің компанияның қалыптастыруға ықпал сезімін бірлігі қызметкерлерінің, бұл, сайып келгенде, әсер етеді жұмыс істеуі механизмдері. Бұл фактор, сайып келгенде, әсер етеді беделін жақсартуға, компанияның жұмыс беруші ретінде.

Бұл деп аталады HR-брендинг. Ол өзіне оқшауланған пласт.

Сындыру көрейік толығырақ келешегі жақсы беделі, компанияның жұмыс беруші ретінде.

Шығындарды азайту персоналды іріктеу.
Таңдау мүмкіндігі, білікті қызметкер саны көп іздеген.
Мүмкіндігі емес, артық қызметкерлеріне.
HR-бренд құнымен сіздің компания.
Жақсы беделі, компанияның жұмыс беруші ретінде, қабілетті қорғауға және ұйымдастыру, және оның өкілдері, іс-әрекеттеріне наразы қызметкерлерінің немесе бәсекелестер ниет білдірген наговорить.
Дамыта отырып, бренд, компания, құны емес, елемеу және жеке бренд, оның алдыңғы қатарлы өкілдері. Өйткені егер компанияда бірнеше атақты мамандар, оның атын да естімеген қоғам, онда ол көрсетіледі оң ретінде бренд, компания, сондай-ақ жеке бренд. Былайша айтқанда, өзара PR.

Қорытынды
Қорытындысында еді кеше бір любопытной хитростью.

Дамыта отырып, өз бренді болуы міндетті емес деген қажеттілігін қанағаттандыруға тырысады, барлық клиенттер. Егер өнім бірегей болса, онда тұр, оны аз талап сұраныс. Не үшін? Иә үшін әрқашан сақталып келді айғай туындаған тапшылығы сіздің өнім. Ал оны қалай пайдалану керектігін (дүрбелең), ол басқа тарих.

Компания брендін қалай құру керек

Компания брендін қалай құру керек

Дәйекті түрде пайдаланыңыз сипатталған бұл мақалада, әдістері, және бір бұл мүмкіндік береді келешегін одан әрі дамыту үшін.