Шығармашылық эссе

Пәннің атауы: Маркетинг

Тақырыбы: Жарнама маркетингтік коммуникация жүйесі

Самсонова Марьяна Валериевна
Жарнама маркетингтік коммуникация жүйесі
Жүйесі маркетингтік коммуникациялар кешені түрлі құралдар, олардың мақсаты арасында байланыс орнату өндіруші компания тауарларды немесе қызметтерді сатып алушы.

Маркетингтік коммуникация – бұл қалыптасқан өзара байланыс субъектілері арасындағы маркетингтік жүйесін, нәтижесі табысты болып табылады маркетингтік қызметі. Маркетингтік коммуникация – бұл маңызды құрылымы қазіргі заманғы маркетинг. Ең тиімді маркетингтік коммуникацияларды деп танылса, жарнамалық роликтер, БАҚ. Рейтинг нәтижелілігін маркетингтік коммуникациялық жарнама (қараңыз: қосымша А):

БАҚ-тағы жарнама (жарнамалық видео роликтер) – 16%.

PR – іс-шаралар (пресс-шаралар, конференциялар, “дөңгелек үстелдер”, имидждік жобалар) – 15%.

Жылжыту сату орындарында (акциялар, мердчендайзинг) – 14%.

Сыртқы жарнама (бигборды, неондық маңдайша, баннерлер) – 12%.

Өткізуді ынталандыру (СЭЙЛЗ-ПРОМОУШН) – 12%.

Жарнама радио (заставки, радио-хабарландыру) – 11%.

Директ-маркетинг (каталогтар, жарнамалық буклеттер, флаеры) – 10%.

Жарнама, интернет (мәнмәтіндік жарнама, графикалық баннерлер) – 10%.

Туралы айта келе, маркетингтік коммуникациялар, ескеру қажет, олар мыналарды көздейді екі жақты (кері) байланыс. Маркетингтік коммуникация – бұл қарым-қатынас құралдары мен әдістері, оларды ынталандыру. Осындай коммуникациялар міндетті түрде талап етіледі коммуникатор мен шарттары үшін көлік. Астында шарттарына көздейді нақты коммуникациялық орта. Түсінігі коммуникациялық тасығыштың қамтиды құралдар көмегімен жүзеге асырылатын маркетинг. Бұл, мысалы, мүмкін полиграфиялық өнім (жарнама, прокламация, газет, плакат, бигборд, неондық маңдайша қағаз бар, хабарландыру), ол доносит барлық қажетті ақпаратты коммуниканта. Маркетинг құралдары арқылы жүзеге асырылады медиа немесе басқа да байланыс арналарын. Маркетингтік коммуникация береді ақпаратты коммуникатор – коммуниканту көмегімен осы ақпараттық арналарды. Медиаканалы – бұл, тиісінше, газет, теледидар, радио, интернет. Маркетингтік коммуникация облысында басым рөлді кем дегенде тағы 30 жыл.

Маңызды рөл коммуникациялардағы берілген жарнама – учаскелері неличному өтініші ұйымның өз клиенттеріне бағытталған тарту, тұтынушылардың, өндірілетін өнімдер мен ұстанымдарын нығайту бренд жұртшылық санасында. Ол көне бірі болып табылады және неғұрлым пәрменді құралдарының маркетингтік коммуникация.

Қарастырайық әр түрлі сипаттамалары жарнама маркетингтік коммуникациялар:

бір жақты бағыт – өндіруші немесе ұйымдастыру сатып алушыға немесе клиентке;

қоғамдық сипаты – кездеседі жарнамалық хабарландырулар үшін арналған тар адамдар тобының, бірақ жиі қамтылады қайда үлкен аудитория;

неличный сипаты – кампания ешқашан іске қосылады тарту үшін қандай да бір нақты тұлғалар. Бұл үшін пайдаланылады және басқа да, неғұрлым тиімді, осы құралдарды коммуникация жүйелері;

ашықтық – жоқтығын анықтауда қиыншылықтар демеушінің немесе тапсырыс берушінің жарнамалық қызмет. Көп жағдайда науқаны айқын.

қабілеті пікірінше, броскость – осы сипаттамаларды науқаны немесе хабарлама көрсетеді тиісті нәтиже. Хабарлар тиіс ғана емес, тұтынушыларды хабардар етуге міндетті, бірақ және ынталандыру оларды сатып алу.

Басқа сипаттамаларын, осындай күрделі жүйесін, жарнама ретінде белгіленуі тиіс және негізгі функциялары:

позициялау өндіруші, тапсырыс беруші, ұйым сатушының;

арттыру сату көлемінің тауардың үлесін ұлғайту;

бақылау ара қатынасы сұраныс пен ұсыныс;

кеңінен қамтуды қамтамасыз ету мақсатты аудитория;

ұстап қалу арқылы клиенттердің мерзімді еске салу туралы тауар немесе қызмет.

Кез келген кәсіпорын, ол жүргізеді, қандай да бір өнім, мұқтаж құралдарында жылжытатын бұл өнімді өндірушіден тұтынушыға беру. Үшін өнім сатып алдық, ол туралы айтуыңыз керек әлеуетті сатып алушылардың кең ауқымды. Оның үстіне, мәлімдеу қажет етіп бөлу бұл өнім арасында бәсекелес ұсыныстар беруге оған тартымдылығын тұтынушының алдында. Осымен айналысады бөлімдері жарнама және маркетинг. Көп жағдайларда тартылады, сондай-ақ жарнамалық агенттіктер, өйткені жарнама жүйесінде маркетингтік коммуникация – зат айтарлықтай күрделі, талап етеді талай білімді эстетика, психология, дизайн және т. б.

Жоспарлау кезінде жарнамалық компания ең алдымен анықтап алу қажет, қандай байланыс құралдары пайдаланылатын болады. Бүгінгі таңда олардың көп және олар ие өз қарастырылады және минустерімен, оның үстіне олардың әрқайсысы болуы мүмкін немесе одан кем сәтті жеткен кезде сол немесе өзге де аудитория.

Жарнама жүйесінде маркетингтік коммуникация пайдаланады мұндай құралдар теледидар сияқты, әр түрлі радио, баспасөз, сыртқы жарнама, кәдесый өнімдері және жарнамалық атты насихаттық, және тағы басқалар. Үшін жеткізу жарнамалық жолдаудың дейін әлеуетті тұтынушының пайдаланылады әр түрлі құралдар. Сатып алынады (егер бұл телевизиялық немесе радиореклама) және орны – егер бұл престің немесе сыртқы жарнама. Өйткені бұл талай шығындар, онда көзқарас болуы тиіс өте мұқият, үшін салынған қаражат окупили.

Жарнама жүйесінде маркетингтік коммуникация пайдаланады, сондай-ақ, мұндай құралы ретінде тікелей бару мақсатында клиенттің жеке ақпаратты жеткізу – тұтынушыға. Бұл өте тиімді әдіс және ол өз орнын жарнамалық бірқатар.(паблик рилейшнз) – тағы бір тиімді әдісі жылжыту. Ол уақытты айтарлықтай маңызды орын жүйесіндегі коммуникация және қоғаммен. Мұнда жарнама жүріп жатыр жасырын, тәуелсіз көздерден, сондықтан қабылданады тұтынушының оң. Мұндай күрделі нәрсе сияқты, жақсы жарнама жүйесінде маркетингтік коммуникация болып табылады, негізінен, гигиеналық жарнама агенттіктері. Олар тәжірибесі және көптеген түрлі құралдарын тауарлар мен қызметтерді ілгерілету үшін, сондықтан науқанды өткізу бойынша менеджерлер маркетинг продвигаемого кәсіпорынның ұстайды тығыз байланыс агенттіктерімен.

Алға тауардың тұтыну нарығы, сондай-ақ үлкен мәні бар ұсыныстар тауарды тұтынушылар бір-біріне. Сондықтан рекламируемая өнім шынымен жақсы сапасы, берілген сату кезінде ең жақсы қызмет, жақсы әсер қалдырады туралы өнім және компания туралы жалпы.

Өкінішке орай, нарықта тауарлар мен қызметтерді ілгерілету бар және тыйым салынған әдістер, бұл әр түрлі түрлері жөнсіз жарнаманы, соған қарай асығады жосықсыз жарнама берушілер. Оларға ақпарат жатады, ол дұрыс емес кері қайтарып алады бәсекелестер туралы, құрамында қорлайтын пікірлер бойынша тұтынушылардың емес, пайдаланады осы тауарды/қызметті бұзады, жалпы қабылданған мораль нормалары және енгізеді тұтынушыны жаңылыстыратын. Сондай-ақ, бұған қойылатын талаптарды бұзу орны, уақыты мен тәсілі ақпаратты тарату. Біздің уақытта барлық көп рөлі күшеюде әлеуметтік жарнама тәсілі ретінде жеткізу адам қоғам мәселелері, ашу, оған көз болса, не болып жатыр айналасында. Негізгі тапсырыс берушілер мұндай жарнама болып табылады мемлекет және небезразличные проблемалары адамзат коммерциялық және қоғамдық құрылымдар.

Талдай отырып, даму тенденциялары жарнама және оның даму перспективалары, интернеттегі болмайды байқамай мүмкін емес қандай қарқынмен дамып, бұл. Жарнама қамтиды үлкен кешені аспаптар, құралдар мен тәсілдер, бағытталған қол жеткізу түпкі мақсаты – сату көлемін ұлғайту. Арсенал жарнамалық құрал-саймандарды өте алуан түрлі және кең. Жарнамалық басылым, сыртқы жарнама, телереклама, әр түрлі іс-шаралар, көрмелер, дәмін, конкурстар және бұл тек шағын спектрін құралдарын жарнамалық индустрия. Орнына ескірген және пәрменді жарнамалық әдістерге келеді барлық жаңа технологиялар. Дамыту жарнама қозғалатын жағына қарай компьютерлендіру.

Жүреді нарығын дамыту жарнама соның ішінде пайда болады digital-компания ұсынатын барлық жаңа тәсілдері және тиімді жарнама, интернет-ресурстарды, қызметтерді, өнімдерді, интернетте. Көптеген жарнамалық компаниялар болды сыртқы ненавязчивыми, незаметными және одан жасырын, бірақ ең бастысы, бұл тәсіл жарнама толығымен ақтайды барлық жұмсалған ресурстар. Вирустық маркетинг бірте-бірте ығыстырады спам, ол соңғы уақытқа дейін бірі болды негізгі құралдарын жылжыту. Ұшырады өзгерту баннерлік және мәтіндік жарнама ауыстырып, бұл бағыт барлық және барлық бір мезгілде, бұл көрсете отырып, және фокусируясь нақты аудитория. Әлеуметтік желілердегі жарнама тамаша тәсілмен құруға мүмкіндік беретін неғұрлым тиімді, сонымен қатар сенімді қарым-қатынас пайдаланушылар әлеуметтік желі. Күн сайын әлеуметтік желілердің танымалдығы өсе береді. Сондықтан, дамыту, әлеуметтік желілер болып табылады шешуші дамуында жарнамалық нарық сегментінің жалпы алғанда.

Өмір қазіргі заманғы қоғам жарнама жоқ қазіргі таңда елестету мүмкін емес Жарнама быстроразвивающаяся саласы. Сипаты бар жарнама, оның нысаны мен мазмұны соңғы бірнеше жыл өткеріп, түбегейлі өзгерістер болуына қарай қалай дамыды өндірістік күштер. Сондықтан, даму кезеңдері жарнама болды әр түрлі. От невзрачных рекламных объявлений в 18 веке, біз широчайшему тарату жарнама қазіргі уақытта, тек жолдармен ұсынуға, бізді болашақта қандай жолмен түрде дамитын болады жарнама индустриясы.
Тізімі пайдаланылған интернет-ресурстар

маркетингтік жарнама мәнмәтіндік рейтингі

№ п/пНаименование интернет-ресурсаСсылка нақты қолданылатын бетті интернет-ресурсы

1.Орталығы қаржыны басқару<http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Reklama-v-sisteme-marketingovyh-kommunikacii.php>

.Жарнамалық-маркетингілік компания ProMixhttp://rk-promix.kk/izgotovlenie_naruzhnoy_reklamy/?yclid=5693709945623960428

.Портал Inventech.ru<http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0002/>

.Стратегия және Управление.Ru<http://www.strategplann.ru/reklamnoe-delo/reklama-v-sisteme-integrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsij-smk.html>

.Портал Marketingbases.ru<http://marketingbases.ru/wirdu7f6.html>

.Кітапхана Uhlib.ru <http://www.uhlib.ru/delovaja_literatura/reklama_i_reklamnaja_dejatelnost_konspekt_lekcii/p51.php>