Деген сөз “нейминг” біздің лексиконында кірді жақында. Онда негізінен оны пайдалануға кім ойланбайды, қалай атауға болады өз компаниясын, жоба, сауда маркасын немесе стартап. Ол ол английскогоto name – “атау”.

Сонымен, нейминг – бұл әзірлеу процесі атаулары белгілі бір өнім. Азайтылады, оңай ештеңе жоқ қарағанда үлкен санын сөздерді таңдап, неғұрлым понравившееся. Бірақ қашан жетеді істі көрсетіледі, бұл оңай емес. Және мына жерде бар салмағы өзгешеліктер, всплывают ғана біз бастаймыз айналысуға тығыз байланысты.

Бұл қалай сатып алуға келеді, мысалы, жаңа туфли. Теориялық бұл жай ғана, мен, бұл, меніңше, ең бастысы – бұл орналастыруға қажетті сомасы. Бірақ біз кірісеміз практикаға барамыз аяқ-киім дүкені көрсетіледі: жоқ біздің мөлшерін, қалаған түсті, туфель, олар құлап, біздің ойымызша, ыңғайсыз қалып, біз күнделікті аяқ астында іскерлік костюм, ал бізге ұсынады кешкі нұсқалары. Нәтижесінде мыз сатып алуға әлдеқайда артық уақыт балабақшаға алдымен.

Таңдау процесі сәтті атау үшін стартап немесе компанияның небыстрый, көп және күрделі. Қызметкерлер креативті тұрғыдан іс прорабатывают көптеген идеялар үшін таңдау, олардың бір-жалғыз.

Рас, кейде әзірлеушілер ерекше мудрствуют және таңдап аты өз стартап бағдарланады ескі наным “кемесі айта алмайсың, ол және поплывет” сәйкес олар бойынша теңіздері жүзді “Жылдам”, “Сообразительные” және “Сенімді”.

Аз ғана ойлаған және кім деп өз компаниясының сауда желілері мен орнының, “Встреча”, “Ромашка”, “Әуен”, “Азық-түлік”, “Мата”, “Сделай сам” және т. б. Бұл қызық емес бірдей атау, жуырда ғана кездесіп, іс жүзінде әрбір қалада және жалпы көздедік бір ғана мақсаты бар: белгілеу, где можно купить сол немесе өзге тауар немесе қызметін атқарады. Ал ерекше таңдау керек және бәсекелестік. Ал, керек напрягаться тырысып, тарта сатып алушылар немесе клиенттер дәл өз өнімі.

Қазір негізін қалаушылар компанияларын, стартаптар және т. б. өте жақсы түсінеді, бұл дұрыс емес таңдалған аты шығады, оларға тым қымбат: уақыт пен ақша жұмсалған жарнама және өнімді жылжыту, болып выброшенными желге. Оның үстіне құтыла алмайды болады жаңа шығыстар ауысымда атындағы және оның не.

Қандай мақсат көздейді нейминг
Табысты компанияның атауы, стартап немесе сауда маркасын белгілі бір дәрежеде ықпал етеді өнімнің нарықта тауарлар мен қызметтерді, кейде жартысын қамтамасыз етеді. Және керісінше, сәтсіз мүмкін оттолкнуть тұтынушылардың, вынудив бренд кетуі.

Мысал ретінде француз бренді Bledina астында жүргізілген тағамы. Ол аман-есен жеткізіліп, Еуропаға, бірақ жылжыту кезінде ресейлік нарыққа бренд сәтсіздікке ұшырады: сату көлемі төмен болды, себебі өнім атауы туғызды ресейлік аналар теріс ассоциациялары. Осылайша, сәтсіз немесе неблагозвучное атауы болуы әбден мүмкін антирекламой.

Сауатты әзірлеушілер атауы стартап түсінеді, ол маңызды маркетингтік құралы ғана емес, әдемі сөз “немесе” деген сөздерден комбинациясы.

Олардың мақсаты:

ойлап атауы болатын бірегей, есте қаларлық және бір мезгілде ерекшелігін стартап;
тартуға нақты мақсатты аудиторияны шақыру оған қажетті қауымдастықтар;
мәселелерге, оның көңіл артықшылықтары өзінің стартап бәсекелестер алдында.
Бұл болдырмау үшін заңды түсінбеушілік атауы тиіс қайталауға немесе затына ұқсас бұрыннан бар сауда маркасы, бренд, стартаптар.

Туралы шешім атауындағы стартап жиі қабылданады арқылы брейнсторминга – ой-талқы, қатысатын топ креативті қызметкерлерді генерациялайтын көптеген идеялар.

Рас, кейбір бизнестің негізін қалаушылар деп санайды әйтпесе. Олардың пікірінше, барлық әлдеқайда оңай – ең бастысы, жоба сәтті және табысты. Және бұл жағдайда оның бірде-ата, ол наполнит мағынасы бар кез келген сөз.

Мысал ретінде келтіріледі Apple атауы, ол таңдалды өте тез: ол басталуы әрпін Ал, бірден өзіне назар аудару керек телефон кітабында. (Правда, таңдау сәтті болды деп надкусанное алма бейнелейді ұрық таным.)

Мысал ретінде мен атауы осындай ірі компаниялар, мысалы, Samsung немесе Nokia – қатардағы сатып алушы көреді олардың өнімдеріне арқасында оның сапасына емес, әлдебір мағынасы, заложенному атауында.

Осылайша, сәтті атауы қабілетті сослужить ретінде жақсы да, жаман қызмет емес, кем емес маңызды және ұсынылатын өнімнің сапасы. Егер ол жарамсыз болса, онда құтқарады және әдемі атауы.

Қандай басты қағидаттары сақталуы тиіс нейминге
Атауы болуы тиіс:

1. Читабельным және оңай произносимым
Дұрысында ол болуға тиіс бір немесе екі қысқа сөз. Ескеру керек, ол көрініс табады тауар белгісі, логотипі, бланкілерді және т. б. сонымен қатар, ұзын сөзбен оңай қате.

Мүмкіндігінше атауы, мысалы, дүкен, совпадало домен атауымен. Өкінішке орай, бұлай бола бермейді, бұл айтарлықтай қиындатады іздеу тудырады путаницу және тітіркендіреді клиенттер.

Оңай произносимое сөз оңай встраивается ” сөйлеу. Мысалы, әлдеқайда оңай айтуға болады: “Сатып ” Амазоне” қарағанда, “Жоқтығы Эйчендеме”. (Правда, труднопроизносимое атауы соңғы емес, бұл бренд кем танымал.)

Негізін қалаушы бірі нейминговых компаниялардың Н. Джавед-бапта “Психоанализ атауы” компаниясының жазған: “бизнесте, әдетте, атауы тұрады бір сөздер. Екі – күдікті, үш – қиын. Төрт? Сіз неге алдымен тоқтатуға міндетті.”;

2. Беруге мәні стартап
Атауы көрсетуі мүмкін болса, әзірлеуші жасайды немесе ол ұсынады, ол қандай болуға ұмтылады немесе қандай қалайды көріп, өз клиенттеріне. Ол туралы айтуға пайдалылығы, оны жасайды, өзіне-өзі жоба, оның өзектілігі мен маңыздылығы, тұтынушылар үшін немесе баулу, олардың іс-қимыл. Мысалы, “Жылдам несие”, “Сенімді тасымалдау”, “Цербер” (күзет агенттігі);

3. Жағымды эмоцияларды алып келу немесе қауымдастық
Немесе тудыруы теріс. Мысалы, танымал онлайн-сервис Amazon басында атады Abracadabra, бірақ содан кейін өзгертті, Amazon, өйткені заңгерге компаниясының негізін қалаушы соңында Cadabra салды Cadaver(“мәйіті”). Оң эмоциялар мен қауымдастықтар тудырады тәрізді атаулар “Үш семіз”, “Любимый дом”,Twitter (“twitter”), Intel (“интеллект”) және т. б.;

4. Жарқын және есте қаларлықтай болуы
Жиі ретінде атауларының жобаларды пайдаланылады аттары, олардың негізін салушы. Статистика бойынша, жартысы ең қымбат брендтердің әлемнің байланысты олардың атымен: Davidoff, Ford, Adidas, Disney, Тинькофф және т. б

Ал компанияның негізін қалаушылар Blue Ribbon Sports жоспарлаған шығаруды жолға қоюға жаңа желінің футбол бутс іздеуде креативті атау үшін оған тоқталып атындағы қанатты грек богини жеңіс Соғылған. Нәтижесінде олар егде атауы барлығы бизнес скучного Blue Ribbon Sports ” жарқын Nike.

Бар пікір, бұл жетістік онлайн-сервис Amazon.com көп дәрежеде қамтамасыз етілді, оның атауы, білдіреді, бұл компания шешеді барлық проблемаларды A дан Z көрсетеді және ауқымдылығы. Оның үстіне Amazon – экстра полноводная және ең ұзын өзен әлемде ұраны Amazon: “Ең үлкен кітап дүкені Жер бетінде”. Кім біледі, егер дүкен деп аталды Bookshop болды ма ол соншалықты танымал?

5. Ерекшеліктерін ескеру халықаралық немесе ұлтаралық пайдалану
Мысалы, қате болар еді мұсылман еліндегі жылжыту стартап “атты Үш торай” немесе “Кабанчик”.

Кезінде ынтымақтастық шетелдік серіктестер ескеру керек және онда қалай көрінуі атауы басқа тілде болса, ол болуы неприличный мағынасы немесе күбірлеп жоқ болады ма, себебі курьезов.

Мысалы, 90-шы жылдары іске қосылған ауқымды жарнама бөтелкедегі су Blue Water (“Көк су”) ретінде ең таза су. Пайдаланатын танымал ішкі нарықта Германия, бұл таза су тудыруы ресейлік тұтынушылардың қарама-қарсы реакция үшін сәтсіз дыбыстау оның атауы орыс тілінде: “Блюю вота”.

Coca-Cola компаниясы, оның атауы, біз айтатын “кока-кола”, қытай нарығындағы өзгертті, оны “коку-коле”, өйткені қытай ол шырқалды, “кусай головастика”. Екінші, жаңа білдіреді “бақыт ауызда”;

6. Қайталау емес, қазірдің өзінде қолда бар атаулары
Бұл қолайсыздыққа бұл компания негізін салушылардың стратапа, бренд жеңіп шығады в плагиате, уводе клиенттер мен өзге де грехах, бұл жағдайда қостанайлық ресей азаматтығын алған сот процесінің аударылған қомақты айыппұлдар.