“Клод Хопкинс жарнама – бұл, сондай-ақ Диккенс – дәстүрлі көркем әдебиет, Пикассо үшін қазіргі заманғы өнер, Элвис – рок-н-ролл. Ол a. d. жылғы предшественников нысаны, стиль, және мәңгілікке өзгертті. Ол бұл жасады бұл ұмтылып танымалдығы мен байлықтың, бірақ, өйткені безоглядно ұнады өз ісі. Ретінде Диккенс дүниеге келді, жазу, Пикассо – сурет Элвис – ән, сондай-ақ Хопкинс болды Жер, сату үшін ”

Джеймс Туітчелл “Twenty Ads That Shook the World”

Ол – ең бір сәтті американдық рекламистов және негізін қалаушылардың жарнамалық іс. Ол бірінші тұжырымдамасын әзірледі тегін үлгілерді талдау жарнама тиімділігін, кепілдік қаражатты қайтару және тағы да көптеген жарнамалық тәсілдерді, олар өзекті болып табылады және бүгін. Ол – автор төңкерістік “Ғылыми жарнама” және өмірбаяндық “Менің өмірім”,” жарнама болды осы ұмтылыс саласындағы жарнамалық бизнес. Мәдениеттанушы С. Фокс жоқ, жаңсақ, қашан деді, бұл оның пішіні көптеген тарихшылар жарнама қоятынын арасында бірінші орын алған ең танымал копирайтеров барлық уақыт. Клод Хопкинс – маңғаз, имевшая дамуына зор ықпалын тигізді жарнамалық индустрия.

Өмірлік мән-жайлар мәжбүр Хопкинс жұмыс істей бала жастан. Жұмыс ауыр болды, күн сайын, санағанда әрбір цент. Ол кезде түсіндім, бұл бережливость білу просчитывать қадамдарын алдын ала – ең маңызды сапа білді пронести бұл қағидалар бүкіл өмір арқылы. Бала кезінен ол сағат бақылап отырған жұмысымен көше сатушылар, ал атанып танылған копирайтером, жазып алған: “Енді мен түсінемін кения, олардың әдістері мен теориясы”.

Кейін ол покинул туған үйі, ол бастаған жолды төсеуге кәсіби қызметін арқасында бірегей таланты мен необычайному еңбекқорлығы. Оның көз підмічало барлығы: сұраныс, тауар, дифференцированность тұтынушылық аудитория, себебі сатып алушылар. Ол көрдім әдеттегі ерекше істей алуы керек тиімді ол жеткізе алады. Жұмыс берушілер ценили, оның өзіндік көзқарас әрбір жарнамалық науқан, ол алдына қойған, өзіне аса күрделі міндеттерді сәтті таңдар жаңа биіктерді, выводя фирмалар іс жүзінде банкрот – көшбасшыларына әлемдік нарық.

Хопкинс болды ірі теоретиком және практиком жарнама, пайғамбар-барлық, ол сатқан. Бірақ сату емес, басты мақсаты. Сату, ол көрдім ғана дәлел, шешуші аргумент адалдық өз жолында тиімді жарнама. Ұсыныста Хопкинс ол құралы адамдардың назарын аударуға арналған жаңа тауарлар мен қызметтерді, коммуникация түрі, өндіруші мен тұтынушы. Онда ол көрдім, ол жасайды жаңа өнеркәсіп саласын өзгертеді дәстүр және сән әсер етеді тамыр жайған әдеттер миллион адам. хопкинс жарнама копирайтер кітабы

Клод Хопкинс болмаған кәсіптік білім беру, бірақ, дегенмен, болды шын мәнінде великаном жарнама саласындағы. Барлық білім мен тәжірибе, ол үкіметтің өз кітабын зародивши жаңа буын ізбасарлары, упрямых, еңбекқор, батыл, анық айқындалған идеалами мен бағдарлары.

Осы ойды деп батыл аяқтау айтуынша зерттеуші нарық және жарнама Альфред Політца: “Қазіргі заманғы мамандарға жарнама бойынша әлі де біраз еңбектенуге, олардың үлесін арттыру, оның өнімділігін еді салыстыруға үлес Хопкинс”.