Мақсаты кез-келген жарнамалық науқан – пайданы ұлғайту есебінен кәсіпорынның сату көлемінің өсуі. Алайда, бұрын келісуге шығыстар маркетингтік іс-шаралар, бағалау қажет олардың ықтимал нәтижесі. Қалай, қандай қосымша табыс немесе шығын болады алынды нәтижесінде маркетингтік акцияны жүргізудің болады көмегімен арнайы шаблон Excel. Оны пайдалануға өткізу туралы шешім қабылдаған кезде промоакциялар немесе жарнамалық науқанын іске қосу үшін: анықтау ең төменгі сату көлемі, мүмкіндік беретін окупить байланысты шығындар жоспарланған маркетингтік акциясы; анықтау қанша қажет сату көлемін ұлғайту ұсынғаннан кейін жеңілдіктер тауарды сақтау үшін берілген пайданың деңгейі (немесе пайданы ұлғайту дейін белгілі бір маңызы бар қала). Ұсынылатын файлы үш бөлімнен тұрады (1-суретті қараңыз. Лист “Мазмұны”): сипаттау бөлігі (атауы жоқ) – құрамында парақтар тізбесі пайдаланылатын белгілерді, сондай-ақ терминдер мен ұғымдарды; есептік облысы; үшін бастапқы деректер есептеулер. 1-сурет. Лист “Мазмұны” мысал Үшін қаралады компания, ол сату көлемін арттыру үшін жылдың аяғына дейін жоспарлауда келесі маркетингтік іс-шаралар керек: жеңілдіктер үш тауардың өз ассортиментті жиындар: тауарлық позициялары бойынша SKU001 – 10 пайыз, SKU002 – 15 пайыз, SKU003 – 5 пайыз; өткізу жарнамалық науқанын төрт тауарлар – SKU001, SKU002, SKU003, SKU004 (жарнамалық роликтер, теледидарда, тарату 200 тегін үлгілерін тарату, электрондық пошта арқылы кемінде 1000 мекенжайларын тарату, жарнамалық буклеттер (POS-материалдар) сату орындарында – 5000 бірл.). Маркетологтар болжайды: егер шектелуі тек жарнама науқанымен (жеңілдіктер, тек қана маркетингтік шығындар), онда сату өседі 7 процент; егер шегерім ұсынуға, сатуға өседі 10 процент; егер өткізу жарнамалық науқанын плюс беруге жеңілдіктер, онда жалпы сату көлемі бойынша тауарлар, акцияға қатысушы, өседі кем дегенде 15 пайыз. Компания басшылығы мақсат етіп сақтап жоспары бойынша пайда, кем дегенде, сол деңгейде, бұл маркетингтік іс-шаралар, ал оны ұлғайту. Қандай бастапқы деректер талап етіледі әсерін бағалау үшін маркетингтік акция үшін Бастапқы деректер моделінің тиімділігін бағалау маркетингтік акцияның Excel-де: өнімді сатудан түскен пайда, өнімнің өзіндік құны, маркетингтік шығындар. Талдау кезеңінде – жоспарланып отыр, оның жарияланған акциялары мен өсуі сату одан кейін. Егер, мысалы, акция үш ай ішінде, ал тиімділігі одан (ұлғаюы сату) байқалатын болады тағы үш ай аяқталғаннан кейін (мұндай бағалау, әдетте, маркетологтар жасайды), онда сіз қарауға қажет, алты ай және т. б. есептеулерде пайдалануға түсімін сатуды қоспағанда). Үлгісінде үш парағын енгізу үшін бастапқы ақпарат: өнімді сатудан Түскен пайда; өнімнің Өзіндік құны; Маркетингтік шығындар. Бастау файлымен бірге оларды толтыру. Ұяшықтарға деректерді енгізу үшін бөлінген сары түспен. Алда енгізілсін болжамды деректер бойынша, сату көлемі, бағалар, өнімнің өзіндік құны және маркетингтік шығындар. Жоспар бойынша сату көлемі (әсерін есепке алмағанда акциялар) ұсынады коммерциялық қызметі (сату бөлімі), туралы мәлімет, өнімнің өзіндік құнын және қаржы бөлімі немесе бухгалтерия туралы ақпарат, маркетингтік шығындар мен күтілетін өсімі сату көлемін – маркетологтар. Өнімді сатудан түскен пайда. Әдетте, ассортиментная сызғыш компанияның бірнеше топтан тұрады тауарларды түрлі сауда маркалары. Маркетингтік іс-шаралар арттыру мақсатында пайдаға қатысты болуы мүмкін ретінде бүкіл түр-түрін, сондай-ақ жекелеген тауарлардың (тауарлар тобының). Есептеулерде кірістер (залалдар) кәсіпорын алатын акция нәтижесінде, қатысуға тиіс ғана тауарлар, ол қамтуға тиіс. Парақта “сатудан түскен Түсім”, ұсынылған 2-суретте толтыру қажет бағандар “тауарлардың Атауы”, “Бағасы” және “Саны” (болжамды сату көлемі қарастырылып отырған кезеңде, әсерін есепке алмағанда маркетингтік акциялар). Бұдан әрі-бағанда “Жеңілдік” көрсету қажет пайызы жеңілдік әр тауарға бөлек. Қорытынды жолында кестелер автоматты түрде рассчитаются орташа бағасы (рубль) бір бірлік тауарды жеңілдікпен және онсыз (ұяшықты C26 және бағамы g26). Бұл мәндер қажет болады одан әрі есептеулерде парағында Есептеу “табыс” маркетинг ұсынылған 5-суретте.Мақсаты кез-келген жарнамалық науқан – пайданы ұлғайту есебінен кәсіпорынның сату көлемінің өсуі. Алайда, бұрын келісуге шығыстар маркетингтік іс-шаралар, бағалау қажет олардың ықтимал нәтижесі. Қалай, қандай қосымша табыс немесе шығын болады алынды нәтижесінде маркетингтік акцияны жүргізудің болады көмегімен арнайы шаблон Excel. Оны пайдалануға өткізу туралы шешім қабылдаған кезде промоакциялар немесе жарнамалық науқанын іске қосу үшін: анықтау ең төменгі сату көлемі, мүмкіндік беретін окупить байланысты шығындар жоспарланған маркетингтік акциясы; анықтау қанша қажет сату көлемін ұлғайту ұсынғаннан кейін жеңілдіктер тауарды сақтау үшін берілген пайданың деңгейі (немесе пайданы ұлғайту дейін белгілі бір маңызы бар қала). Ұсынылатын файлы үш бөлімнен тұрады (1-суретті қараңыз. Лист “Мазмұны”): сипаттау бөлігі (атауы жоқ) – құрамында парақтар тізбесі пайдаланылатын белгілерді, сондай-ақ терминдер мен ұғымдарды; есептік облысы; үшін бастапқы деректер есептеулер. 1-сурет. Лист “Мазмұны” мысал Үшін қаралады компания, ол сату көлемін арттыру үшін жылдың аяғына дейін жоспарлауда келесі маркетингтік іс-шаралар керек: жеңілдіктер үш тауардың өз ассортиментті жиындар: тауарлық позициялары бойынша SKU001 – 10 пайыз, SKU002 – 15 пайыз, SKU003 – 5 пайыз; өткізу жарнамалық науқанын төрт тауарлар – SKU001, SKU002, SKU003, SKU004 (жарнамалық роликтер, теледидарда, тарату 200 тегін үлгілерін тарату, электрондық пошта арқылы кемінде 1000 мекенжайларын тарату, жарнамалық буклеттер (POS-материалдар) сату орындарында – 5000 бірл.). Маркетологтар болжайды: егер шектелуі тек жарнама науқанымен (жеңілдіктер, тек қана маркетингтік шығындар), онда сату өседі 7 процент; егер шегерім ұсынуға, сатуға өседі 10 процент; егер өткізу жарнамалық науқанын плюс беруге жеңілдіктер, онда жалпы сату көлемі бойынша тауарлар, акцияға қатысушы, өседі кем дегенде 15 пайыз. Компания басшылығы мақсат етіп сақтап жоспары бойынша пайда, кем дегенде, сол деңгейде, бұл маркетингтік іс-шаралар, ал оны ұлғайту. Қандай бастапқы деректер талап етіледі әсерін бағалау үшін маркетингтік акция үшін Бастапқы деректер моделінің тиімділігін бағалау маркетингтік акцияның Excel-де: өнімді сатудан түскен пайда, өнімнің өзіндік құны, маркетингтік шығындар. Талдау кезеңінде – жоспарланып отыр, оның жарияланған акциялары мен өсуі сату одан кейін. Егер, мысалы, акция үш ай ішінде, ал тиімділігі одан (ұлғаюы сату) байқалатын болады тағы үш ай аяқталғаннан кейін (мұндай бағалау, әдетте, маркетологтар жасайды), онда сіз қарауға қажет, алты ай және т. б. есептеулерде пайдалануға түсімін сатуды қоспағанда). Үлгісінде үш парағын енгізу үшін бастапқы ақпарат: өнімді сатудан Түскен пайда; өнімнің Өзіндік құны; Маркетингтік шығындар. Бастау файлымен бірге оларды толтыру. Ұяшықтарға деректерді енгізу үшін бөлінген сары түспен. Алда енгізілсін болжамды деректер бойынша, сату көлемі, бағалар, өнімнің өзіндік құны және маркетингтік шығындар. Жоспар бойынша сату көлемі (әсерін есепке алмағанда акциялар) ұсынады коммерциялық қызметі (сату бөлімі), туралы мәлімет, өнімнің өзіндік құнын және қаржы бөлімі немесе бухгалтерия туралы ақпарат, маркетингтік шығындар мен күтілетін өсімі сату көлемін – маркетологтар. Өнімді сатудан түскен пайда. Әдетте, ассортиментная сызғыш компанияның бірнеше топтан тұрады тауарларды түрлі сауда маркалары. Маркетингтік іс-шаралар арттыру мақсатында пайдаға қатысты болуы мүмкін ретінде бүкіл түр-түрін, сондай-ақ жекелеген тауарлардың (тауарлар тобының). Есептеулерде кірістер (залалдар) кәсіпорын алатын акция нәтижесінде, қатысуға тиіс ғана тауарлар, ол қамтуға тиіс. Парақта “сатудан түскен Түсім”, ұсынылған 2-суретте толтыру қажет бағандар “тауарлардың Атауы”, “Бағасы” және “Саны” (болжамды сату көлемі қарастырылып отырған кезеңде, әсерін есепке алмағанда маркетингтік акциялар). Бұдан әрі-бағанда “Жеңілдік” көрсету қажет пайызы жеңілдік әр тауарға бөлек. Қорытынды жолында кестелер автоматты түрде рассчитаются орташа бағасы (рубль) бір бірлік тауарды жеңілдікпен және онсыз (ұяшықты C26 және бағамы g26). Бұл мәндер қажет болады одан әрі есептеулерде парағында Есептеу “табыс” маркетинг ұсынылған 5-суретте.Ақпарат көзі: https://fd.ru/recommend/2374-kak-otsenit-ekonomicheskuyu-tselesoobraznost-provedeniya-marketingovoy-aktsii-s
Кез келген материалды пайдалану болған кезде ғана жол беріледі гиперсілтемелер.Мақсатында кез келген инвестициялар болып табылады одан әрі пайда алуға салынған. Қазіргі уақытта ең тиімді инвестициялар болып табылады акцияларын сатып алу кәсіпорындар мен банктердің. Инвестициялар акцияларға жеңіп алды кеңінен танымал, тіпті салыстырғанда ресімдей отырып, депозиттер банктегі.

Пайда акциялар инвестор екі тәсілмен:
құны өсуі есебінен акциялар;дивидендтерді алу.

Құны акциялар мен дивидендтер алу
пайда алу салымдардың акцииОсновную пайда инвестор есебінен белгіленімнің өзгерісінің акциялар. Формуласы пайда бұл жағдайда барынша қарапайым: сатып арзан — қымбат сатты. Егер компания немесе кәсіпорын жақсы жұмыс істейді, тұрақты пайда әкеледі және өзінің акционерлеріне дивидендтер төлеген болса, онда, әдетте, акциялар құны осындай кәсіпорынның тұрақты өсуде. Акция сатып алу арқылы бір бағамен, инвестор мүмкін сатуға, оларды неғұрлым тиімді құны. Айырмашылық сатудан түскен пайда құрайды инвестордың.

Дивидендтер — бұл пайданың бір бөлігін кәсіпорындар, акционерлерге төленеді. Олардың төлемдер үнемі мерзімде директорлар кеңесі айқындаған. Алайда, болмаған жағдайда пайда акционерлерге дивидендтер төленбейді.

Егер акциялар құнының өсімі құбылыс әрқашан болжамды болса, онда шамасын дивидендтер есептеуге болады алдын ала. Белгілі проценттер таза пайда кәсіпорын немесе компания. Пайызы таза пайданың өзгеріссіз өндіріс процесінде, көптеген кәсіпорындар тіркелген және тіркелген болып табылады шама.

Сонымен қатар, динамикасын табыстылығын қадағалауға болады бойынша тоқсандық бухгалтерлік есептер. Егер болжамдар бірінші тоқсанының қорытындысы бойынша, ерте жеткілікті және оптимистік, онда жұмыс нәтижелері 9 ай көбінесе көрсетеді жиынтықтар компанияның жұмыс.
Кейде кезде пайда кеңесі акционерлердің шешім қабылдап, төлеуге дивидендтер, олардың басқа да көздер.
Пайдалылығы немесе табыстылығы акциялардың
Негізгі көрсеткіші әсер ететін, мөлшері алынған инвестор пайда болып табылады рентабельділігі. Осы термин түсінеді қатынасы акция құнының шамасына, приносимой ол пайда.

Жалпы, рентабельділігі акция құралады ұлғайту акциялар құнының көлемін және төленбеген дивидендтерді төлеу. Бұл шама көрсетеді пайызбен қандай пайда әкелді акциялар, олардың иесі. Бұл шама болуы мүмкін оң, теріс немесе нөлдік.
Оның бірнеше түрін акциялардың кірістілігін:
табыстылық мөлшеріне байланысты дивидендтер;кірістілігі айырма акциялардың құнын;толық кірістілігі акциялар;
Дивидендтік акциялар
Бұл көрсеткіш сипаттайды пайызы ақшалай қаражатты қайтару жұмсалған акцияларын сатып алу. , Оны бөлу арқылы анықтайды шамасы келетін дивиденд акцияның құны жабу кезінде биржа бағалы қағаздарды есептеу күні.
Табыс айырма акциялар құнын
Осы шама көрсетеді рентабельділік пайызы акция кезінде оның сату нарығындағы бағалы қағаздар. Кезінде оны есептеу ескеріледі құны бір акцияның сатып алу кезінде, сондай-ақ оның бағасы ағымдағы сәтте. Айырмашылығы акциялар құнының әр түрлі уақыт кезеңіне жатқызылған, бастапқы құны мен көрсеткіші болып табылады рентабельділігі.
Толық бағалы қағаздардың табыстылығы
Есептегенде, толық акциялардың кірістілігін қолданылады дивидендтер сомасы мен айырма от курсов акцияларды сату. Сомасы, осы екі шаманың жатқызады бастапқы құны бағалы қағаздар.
есептеу формуласы толық кірістілік акциялар
Рейтинг рентабельділік кәсіпорындардың акцияларын
рейтингін құру рентабильности компанийЕжегодно белгілі қаржы басылымдары публикую рейтингтер кәсіпорындардың акциялары ең рентабельны. Бұл көмектеседі тартуға көп инвесторлар үшін ақшалай қаражат осы компаниялардың.

Алайда, жағдай өзгеруі мүмкін, тіпті қысқа уақыт ішінде. Акция бірнеше апта бұрын игеруді ең жоғары рентабельділігі, мүмкін соңында өтті.
Әдетте, мұндай рейтингтер басқарады компаниялар мен кәсіпорындар, өте сәтті қаржы жылына. Алайда, келесі жылы тиімділігі, олардың акцияларының мүмкін күрт төмендеуі. Болжап қандай компаниялар әкеледі үлкен пайда инвесторға өзінің іс жүзінде мүмкін емес. Талдап рейтингтері компания өткен жылдары, тәжірибелі инвестор анықтап, кәсіпорындар саны, тұрақты пайда әкелетін болады.

Мақсаты әрбір инвестор – ақша салуға барынша тиімді болса, сіз кем дегенде инвестиция ең жоғары кірістілік. Кәсіпорынның пайдалылығы салыстыруға болады, оның экономикалық тиімділігімен, өйткені ол көрсетеді қанша құнды компаниясы генерациялау қабілетті уақыт кезеңінде (әдетте бір жыл), бұл, өз кезегінде, көрсетеді жалпы ұтымдылығын пайдалану кәсіпорын өз ресурстарын алу үшін пайда.

Рентабельділік түрлері
Экономикадағы бар абсолюттік көрсеткіштер (түсім, таза пайда және одан әрі оларды табуға болады есеп компаниялар) және салыстырмалы көрсеткіштер есептелетін салыстырумен абсолюттік. Рентабельділігі болып табылады ретінде салыстырмалы көрсеткіші. Ол салыстырады жалпы түрде әр түрлі абсолюттік көрсеткіштері таза пайдасы компанияның пайыздық нысан ретінде көрсетіп, қандай үлесін абсолютті көрсеткіш болып табылады және таза пайда, осылайша сипаттай отырып, сонымен бірге оның өзін-өзі ақтауы.

Ең жиі төмендегідей түрлері рентабельділігі:

• Активтердің рентабельділігі – сипаттайды, қаншалықты тиімді компания активтері қабілетті пайданы, үлесін көрсетеді таза активтердегі компанияның;
• Рентабельділігі меншікті капитал – сипаттайды қаншалықты тиімді меншікті капитал (обремененный міндеттемелер) генерациялау таза пайда үлесін көрсетеді таза пайданың меншікті капиталға;
• Рентабельділігі сату – сипаттайды тиімділігі сату үлесін көрсетеді таза пайдасының компания түсіміндегі.

Мультипликаторлары рентабельділік
Салыстыру үшін бір компаниялардың және басқа да есептеулер мәндері әр түрлі рентабельділік бар топ арнайы еселі. Негізгі оның ішінде:

• ROA (Return On Assets – активтердің рентабельділігі);
• ROE (Return On Equity – жеке капиталдың рентабельділігі);
• ROS (Return On Sales – рентабельділік сату).

Мысал ретінде есептеу рентабельділік вычислим көрсетілген мультипликаторлар үшін компания “Роснефть”. Міндеттерді орындау үшін алайық есептілік ҚЕХС бойынша компанияның 2016 ж. (есеп айырысу үшін еселі, әдетте, алынады жылдық есеп). Осы есеп үшін бастапқы деректерді алу бізге қажет баланстық есеп және пайда мен шығындар туралы есеп/шығындар.