Біз, авторлар, үйренген міндеттерді шешу көзделген. Бұл біздің әлсіздігіміз. Жиі проблема біздің клиенттер үшін. Өйткені мен-бап жоқ, жалғыз нұсқа көптеген мәселелерді шешу, дәстүрлі тұр алдымызда. Сонымен қатар, жиі бұл ең жақсы нұсқа болып табылады.

Кел бірден очертим шеңберін әңгімелесу. Фанатизм қажет емес еш жерде, біздің істе жоқ және болуы мүмкін емес мұндай ережелерді, оларға керек орындаңыз, ештеңеге қарамастан.

Бұл үшін мәтінді клиент тарапынан келеді маркетолог. Ол барлық, ол туралы айтатын боламыз әрі қарай біледі және….. Ол сұрауға ойланып — ма міндетін шешуге де, басқаша емес, арқылы-бап. Ол ойладым. Және егер ол оған керек-бап — плодим артық мәні, жасаймыз бап.

Біз жағдайларда, тапсырыс беруші маркетолог, атап айтқанда, – бап, өзіне қажет, өйткені “ал, әйтпесе, шынымен нұсқалары болуы мүмкін?”. Сөйлесейік про “басқаша”.

1. Тест орнына –
Мен Мектепте оқыған кезде, редакторлардың бірі-тапсырмаларды жасауға ақпараттық мәтін берілген тақырыпқа. Материалдарды жинау, жазу, сверстать, показать оқытушыға алуға, ескертулер және бағалау.
Бол менеджері digital-жобаларды 16 апта!
COSSA ұсынады ең үздік онлайн-курстарды біздің нарықты басқару жөніндегі күрделі digital-жобаларды басқару. Прокачай өз скиллы менеджер бағдарламасы бойынша жобаның бірі ” веб-продакшенов.

Бағдарламасын өрістету↓
Жазылыңыздар курсқа! Старт жақын ағыны — 31 желтоқсан.

ЖАРНАМА
Қалыпты жұмыс міндеті. Тақырыбы — зиян немесе пайда кофе. Студенттер жасады стандартты — біреу көбірек, біреу кішірек, біреу заморочился с версткой, біреу шешті емес, тәуекелге жасады, оның қарапайым және ұқыпты.

Жұмыс барысында біз выкладывали – жалпы қол жеткізу, және қалаған жағдайда, қалай барып, оқуға, деп жазды әріптестер. Шынымды айтсам, тілегі осындай туындаған жоқ. Кезде бірнеше күн қатарынан “копаешь” атты пишешь бап және тапсырғанда, оның соңғы, ол саған келеді, бұл әрі қарай басқа да мақалалар осы тақырыпты. Өйткені сен оны көру емес аласың. Тошнит.

Жоқ, жүгіртіп қараған, әрине, әсіресе, баға қою — кенеттен көре бермейсің қандай да бір крутое шешім және тағы успеешь, оның шығармашылық қайта ойлау” өзіндік жұмыс.

Міне, осындай беглом көру мен және наткнулся на статью әріптестер. Және завис. Өйткені, бұл емес, мақала.

Бұл тест “Қалай тез кофе сізді убьет?”. Про біздің ұсынудың пайдасы немесе зияны кофе. Про болса, қаншалықты бұл ұсыну сай ғылыми зерттеулердің нәтижелері мен тұжырымдары жатыр.

Үшін басқа айтар жоқ берусь, ал менің ойыма алғаш келген нәрсе, бұл әріптесі одурел және переучился. Себебі тапсырмада анық айтылған — бап. Ал бұл нифига жоқ-бап. Адам алады екі.

Ал бізде болса да бәсекелестік орын рейтингінде, бірақ барлық ж соншалықты, қуану провалам курстастары. Алайда, ж. айтуға товарищу, ол неправ — ал, қалай? Көрініп тұр ғой, бұл адам барлық жасайды осмысленно және добротно емес, коленке күтпеген идеясын накидывает жарты сағат бұрын.

Міне, сондықтан мұндай ой және, мүмкін, беріктік және айтты оған не босаңсу болады. Жоқ екі ұпай, ал ең болмағанда үш.

Видео длить интригу, онда барлық оны сұраса туралы финалында — тест жігіт алды жоғары балл әр түрлі параметрлері. Және жалпы бағасы тапсырма — 5 балл. Тарихында алғаш рет мектеп.

Қаңқасы ғана емес, үшін атмосферности қарай, тест, онымен жүреді әртүрлі

Ал, ең бастысы. Есіңізде болсын, жоғарыда айтып өткенімдей, оқыған жоқ едім мақалалар әріптестерінің? Басқа болды, тест, ол, меніңше, барлық, кім ол туралы естіген. Яғни, міндетін айту пайдасы мен зияны туралы кофе барынша оқырмандар саны ең жақсы түрде орындады ол.

Айтпақшы, байқасаңыз, менің әңгімесінде трансформировалась қойылған оқытушының міндеті? Барлық жерде естіледі, “бап”, бірақ ең тапсырмасында осы сөздер бар, “ақпараттық мәтін”. Бірақ мен барлық жерде, жазамын “- бап” — тура бір себебі, біз — өзі белгіледі шеңберін, өзі оларға н. “Егер-бап, не?”. Иә нәрсе.

2. Жүктеуге арналған файлдар орнына –
Соңғы жағдайда, жеке практика — көлік компаниясы келді өтініш жасауға рерайт – -нұсқаулықтың клиенттер үшін. Ол күрделі, многословной, түсініксіз. Оған қоса жазылған ” странном игривом тоне “сенімгерлік копирайтинг с душой”, – деп түсінік жоқ добавляло.

Ал бұл нұсқаулықта жүрді дұрыс толтыру қолдау көрсетуге құқылы кедендік баждарды төлеу бойынша — клиенттер жиі қателесті, және салдары осы қателер үшін оларға болезненными. Ақша кетіп бойынша дұрыс емес мекен-жайлар (шоттарына кеден бекетінің орнына шоттар кедендік басқару, шартты түрде айтқанда) және қайтып өте күшейтіп.

Нәтижесінде нұсқаулық мүлдем жоғалып кеткен сайттан, оның орнына пайда болды трехшаговый “тест”, онда керек еді таңдауға қолайлы нұсқа жауап. Соңында клиент ай сайын дербес сілтемені қазірдің өзінде толтырылған құжаттар, лайықты үшін жағдай. Және олар талап етілген қосу тек өзінің деректемелері.

Неге мұндай нұсқа жақсы переписанная нұсқаулық? Өйткені мәселе, келіп тапсырыс беруші, тіпті, бұл қолданыстағы нұсқаулық жазылған нашар және түсініксіз. Нақты мәселе — адамдар қателесіп те жатады, қашан мәжбүр жазу длиннющий бірқатар сандар. Және қателіктер жасауға болады, қарамастан кез-келген, ең айқын нұсқаулық. Жалғыз жолы қателерді болдырмау емес, жазу бұл длиннющий бірқатар сандар.

Әріптесіміз жол көрсететін адам жақсы мысал бар “если не мақала, не?”.

Оған жүгінді иелері сервис серіктестік үйлер. Олар тапсырады нөмірлері әр түрлі тәуелсіз қонақ астында өз бренді бар. Бұл үшін жинайды базасын серіктестері-қонақ үйлер, таңдайды нөмірлері сәйкес келетін стандарттарға сәйкестігін тексеріп, брендируют өз нышандар тапсырады арқылы өз сайты. Клиенттерге ыңғайлы, өйткені олар предсказуемое сапасы, қандай қонақ болмасын таңдады.

Мәселе мынада: адамдар келіп сайты көрмеген құндылықтар сервис. Оларға көрінген, бұл типті букинга, және керек еді, түсіндіру, фишка.

Басты көрінгенімен осылайша, ешқандай өткізу жатады, бұл брондау сервисі, ал басқа бір нәрсе

Өзгертуге дизайн сайта еді тым қиын, сондықтан олар ұнайды қосу мәзір тармағы “ол Қалай жұмыс істейді”. Сілтеме бойынша бір бет толық қызықты мақалалар әзірледі моделі туралы.

Бірақ бұл нұсқа екіталай еді шешті проблемасын — мало кто пойдет бойынша мұндай сілтеме айналады, әрі қарай қандай да бір бетке. Адам көреді іздеу терезесі, неге оған қайда-барамыз?

Сондықтан әріптесі ұсынды емес, жеке бетке бабына, бірнеше карточкалар қысқа тезистерімен мәні туралы жобасы: бұл қалай жұмыс істейді және неліктен тиімді. Карточкасының болуы тиіс пайда, басты форматында қалқымалы терезелері, закрывающего беті.

Сонымен қатар жеңілдіктері прототипі карточкалар

Дайын шешім — карточканы тура оқуға немесе жай жабу үшін алға қарай жылжу

Ұсынылған формат мүмкіндік береді мәселені шешу үшін кепілді жеткізу сайта келуші қажетті ақпарат. Ал табиғи шектеулер форматтың (көп жазу жоқ) бөлуге мәжбүрлейді басты тезистері хабарлауға және олардың қысқаша, злоупотребляя вниманием.

4. Фотосуреттер орнына –
Белгілі принципі, ол көптеген емес орындаңыз: қандай көрсету емес, айтып — показывайте. Жақсы жүреді бұл мәселе туриндустрия — ұзақ әңгіме туралы прелестях демалыс жағажайда оңай деген бірнеше фотосуреттермен бұл ең жағажай және поясняющими қолдарымен оларға.

Жалпы, қолтаңба фотосуреттер, менің ойымша, бірі недооцененных “жанрдағы” копирайтинг — көптеген фотосуреттер мен суреттер әлі күнге дейін не мүлдем жоқ қолдар, не бар осындай, бұл жақсы болар еді, жоқ болды. Фотосурет Васи с бейджиком “Вася” қолы “Бұл Вася”.

Сол үшін жазылып — ең көп оқылатын элементтерінің кез келген. Иерархиясы назар: тақырып → сурет → қолы – сурет.

Басқаша айтқанда, егер пайдаланушы бетті және көре алады оған, өйткені бұл тақырып, суретті және қолы оған. Біз мұны қалай қолданамыз? Иә жұр. Мыңдаған мақалалар про то, как писать тақырыптары. Кто вспомнит болсын бір про қандай қолдары болуға тиіс? Біреу жайлы ол былай деп жазды, сонымен Ильяхова? Ол, әрине, сияқты жұмыс істейді дизель Жетеді, бірақ жалғыз саласы барлық екіталай вытянет.

Клиент сайта прокат автомобилей envy.rent жағымда рөлге дәл сол машиналар, фотосуреттер, ол көрдім

Бүкіл мәтін сайт бетінде — түсіндірме жазулар – көптеген фотосуреттер, мүмкіндік беретін қарастыру машинаға егжей-тегжейлі

Елестетіп көріңізші сол жерде барлық осы сұлулық блоктар стандартты мәтін про “теңдессіз техникалық сипаттамалары осы модель және ыңғайлы басқару”. Фу-фу-фу

5. Видео орнына –
“Қағидасы болады көрсету емес, айтып — показывайте” қолданылмайды ғана емес фото. Видео, скринкасты, инфографика — бұл, шын мәнінде, әр түрлі тәсілдері, ақпаратты визуализация үшін, оны жеңілірек түсіну үшін.

Дәл солай жасадым деген мәтіні бар деп айтылады осы видеоинструкции. Болды, 4 мың жол белгілерін, мен бәрібір уақыт қажет болды, бірнеше суреттерге арналған көрнекілік. Дегенмен мойындау керек, бұл қандай да бір күрделі нұсқаулық менің қалуды еді көре нысанында мәтінді суреттермен, бейне.

Көріңіз сипаттау мәтіні, еппен, дәл және тез жақсы пышақ нарезает қызанақ арналған жұқа тіліктері. Бөліп байламы сөз, және бұл аласыз сендіру. Видео процессорымен осы үш секунд

6. Скринкаст орнына –
Скринкаст әрине, жақсы мәтін, қашан көрсету керек, сіз бір нәрсе істеп жатырсың экранда. Мұнда көрнекілік перевешивает тіпті ең тиімсіз видео — қажеттілік “айналдыру” керекті.

Айттым про видеоинструкцию жоғары, бұл үшін оны баяндау мәтінмен уақыт қажет болды шамамен 4 мың белгі. Мұнда жағдай мұнан да қиын түсіндіру тек мәтінді, суреттерді, менде мүлдем болған жоқ. Оны өзіңіз көріңіз

7. Инфографика орнына –
Инфографика аналармен өткізілген дөңгелек үстел ақпараты, ол кезде бізде көп қандай да бір параметрлерін, сандарды салыстыру үшін, деректер, олар өздері туралы айтады, многословных түсіндірме.

Елестетіп көріңіз, қандай неудобочитаемой еді-бап соншалықты көп сан, және олар пайдаланылуы мұнда. Инфографика мұнда шапшаң, оған балама ғана болуы мүмкін-кесте, ол әрқашан жеңіліс тапқан көрнекілік

Мұнда бір суретте кездесіп, әр түрлі түрлері деректер, ол мүмкін емес еді қалыпты ужиться тіпті кестеде көрсетілген. Ал мұнда бәрі жақсы, жинақы және ұқыпты. – Бап осындай ерекшеліктерін тонна сан болған еді дико

Барлық орнына –
Тезисі – “Кез келген басқа да нұсқа, басқа баптың, — әрқашан жақсы -” жақсы бастау үшін полемики, бірақ тым радикален үшін шындап адал қызмет етуге, іс-әрекетке басшылық. Сонда да мен беремін, оны қару-жарақ үшін опровергать сайын ақпан, сіз барамыз шешу көмегімен. Әрине, көп жағдайда сіз сұраған қызметті орнату мүмкіндігі туады деп жазу керек-бап.

Бірақ бұл саналы шешім емес, қабылданған шешімді автоматты түрде, жай ғана, өйткені “ал басқаша қалай?”. Көп сияқты, әйтпесе, көріп отырғанымыздай. Мен тізімделген емес нұсқалары, әр, сәл ойланып қалды, ұсына алады. Көріңіз, әдетте сіз әрқашан төленема.